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2016年我国IP行业发展趋势分析

2016-05-06 17:12:17 易投广告 点击:
 据我国IP行业发展分析,2015年以来,IP(知识产权)产业链快速扩张,以网络小说、漫画等为代表的单个IP价值水涨船高,上市公司相继布局IP产业链。现对2016年我国IP行业发展趋势分析。在经历了“跑马圈地”阶段后,优秀IP已基本被瓜分。上海证券分析人士认为,2016年IP生态链将进一步获得市场认可,迎来快速发展的转折点。

  IP产业大局初定

  IP一词对于市场来说已不再陌生,2014 年以来,针对文学、动漫、影视、游戏、综艺等各个领域的知名IP均受到了极大的关注,版权争夺成为泛娱乐市场的核心竞争点之一。以华录百纳、当代东方、视觉中国、骅威股份等为代表的多家上市公司相继布局,储存了大量优质IP。

  而2015年,文学、动漫、影视、游戏,乃至一切娱乐形式不再孤立发展,彼此相互融合,协同打造同一优质IP,构建泛娱乐产业新生态。其中,文学、动漫、音乐等提供丰富的原创IP资源,影视、游戏、衍生品等手段实现IP的变现。

  日前,完美环球120亿元收购中概股回归的完美世界全部股权,公司在接受中国证券报记者采访时表示,完美世界的企业价值在于公司研发实力、IP储备、多元化布局、全球化资源,以及这些优势在未来产生的效益。公司表示,IP储备及开发是完美世界的核心竞争力之一,后者拥有丰富的IP资源,在开发IP资源、挖掘IP价值上具有丰富的经验。完美世界旗下客户端游戏《诛仙》较早地开启了网络文学与游戏相结合的模式,屡获大奖,上线已逾8年,仍保持季度充值过亿的业绩;基于武侠题材知名 IP《神雕侠侣》开发的移动网络游戏《神雕侠侣》,上线超过2年,仍可带来季度充值亿元水平的业绩,是市场上一款生命周期长、收益高的精品移动网络游戏。

  据了解,单个IP价值随着产业的兴起水涨船高,如完美世界一般的“轻资产”高溢价并非特例。百度指数、光大证券研究所数据显示,网络剧“花千骨”的IP改编授权价格为2742.5万元,综艺“奔跑吧兄弟”的IP改编授权价格为1304.4万元,网络剧“盗墓笔记”的IP改编价格为2106.7万元。

  具体来说,经历了一段时间的发展,上市公司IP投资形态可以分为四种,分别是艺术形象人格化IP,艺人IP,音乐IP以及以文学、动漫、影视、游戏作品为代表的IP等。

  2015年,中国上映了多部由艺术形象人格化IP改编的电影。艺恩数据显示,电影《霍比特人:五军之战》、动画电影《多啦A梦:伴我同行》和《西游记之大圣归来》分别收获了7.66亿、5.3亿、9.56亿票房。

  同时,也有多家上市公司投资艺人IP产业,公司通过股权深度绑定艺人IP,带动编、导、游戏等非IP资源。如华谊兄弟2015年公告10.5亿元控股冯小刚公司、7.6亿元收购东阳浩瀚,东阳浩瀚股东包括李晨、冯绍峰、AB、郑恺等艺人;北京文化宣布7.5亿元收购浙江星河,后者创办人王京花乃“国内第一经纪人”,拥有白百合、陈道明等近百名艺人经纪合约。

  音乐IP 开发源头是经典音乐作品和知名艺人形象,经过开发之后可以形成电影、综艺、电视剧等产品,之后进一步可以形成出版物,周边产品,游戏等深度开发产品。已经上映的影视作品有由音乐IP《栀子花开》改编而来的同名电影。

 

  变现方式不断创新

  IP 概念的引爆,主因还是以《盗墓笔记》、《花千骨》为首的电视剧集收视大热,《大圣归来》、《煎饼侠》等电影的票房火爆,以及相关同名游戏、衍生品IP变现。

  Newzoo发布的报告显示,在2015年,中国将会正式超越美国,成为全球第一大游戏市场,中国游戏市场的年增长率保持在了23%,平板游戏收入的年增长速度达到39%,而智能机收入的增长速度达到了50%。业内人士表示,2015年在手游领域,IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。

  2012、2013 年IP 的相关概念已经得到体现,当时的IP 分成两条主线,一条是影视,另一条是游戏。产业发展前期,网络文学一次性卖出版权,从此网络文学这一快就不再继续其他运作,文学作品、影视剧、游戏很难形成互动,各方分别孤立存在独自为战。

  而2015年以来,通过文学、动漫、影视、游戏等领域的上下游关系相互改变,产生的各种深度地跨界合作,显示出了热门IP 在嫁接互联网之后迸发出了前景。

  《万万没想到》是2013年草根网剧逆袭的代表,当时即为制作方带来了数千万的广告收入。此外该剧内容新颖,引领了网络新潮流,IP影响力极大。之后,万合天宜通过产业链开发,出版同名图书、开发同名手游获取了IP衍生之后的各种变现,同名大电影《万万没想到:西游篇》也已于去年12月上映。

  “《万万没想到》这部电影,很多业内人士说没有达到期待值,但是到今天这部电影卖了3亿元也是网生视频的成绩。”经纬创投EIR、星芒基金创始管理合伙人卢梵溪认为,根据现有的IP推算,三年之内国内网生视频的“票房”将会突破一百亿。

  与此同时,上市公司也在积极探索IP产业的变现机会。2015年10月29日,中文在线(96.11,2.760,2.96%)集团发布公告,拟与荣信达(上海)文化发展有限公司达成战略合作。双方将就网络文学IP的开发、制作、发行和投资等方面进行多种形式的深度合作。

  在去年12月22日举办的投资者交流会上,华谊兄弟表示公司从2012年开始布局电影小镇项目,并计划在3年内在全国范围内打造20个电影小镇项目,通过出售商标使用权(IP授权)、投资占干股、综合收益分成(每年8%-9%)三种方式获得回报,预计未来旅游板块的投资项目将产生180亿的综合价值,将带给华谊每年超过15亿的净利润。

  完美世界在本次接受采访时表示,完美世界、完美环球都属于完美系企业,融合前发展的侧重点不同,一在游戏、一在影视。但双方都有丰富的IP资源和IP跨界开发运营的丰富经验。融合后,双方各自强大的资源和经验可以更好地整合起来,不仅各自的IP资源可以更充分的借鉴开发,还能相互配合,形成优势渠道资源的IP运营。

  比如完美环球的优秀影视作品可以打造成同名游戏,而且双方可以在同一时期配合进行运营。而且,借助完美世界在国外的影响力,还可以让完美环球的影视产品更好地走出国门。

  慈文传媒董事长马中骏日前在“2016纯网内容新趋势论坛暨白皮书发布会”上表示,“2016年IP改编而来的网络剧商业模式将格外不一样,以收费会员制为代表的网络平台后播剧(卫视先播出)将爆发,”迎来更多的变现机会。

  随着IP产业日趋成熟,变现的商业模式也在持续创新。上海证券分析人士认为,2016年IP生态链将进一步获得市场认可,迎来快速发展的转折点。

  协同布局为发展趋势

  据IP行业市场调查分析报告了解,在美国,IP的价格加上编剧费用一般不超过投资总额的10%。而在中国,目前动辄上千万的IP价格让不少中小CP压力巨大,而超级IP却并不能作为超额价值回报的唯一保证。

  统计数据称,无IP的游戏用户留存率达到37%,而有IP 游戏留存率仅为26%。尽管IP游戏可以利用小说或者影视剧的知名度快速吸引到大批玩家,实现投资方的快速变现、获得收益,但就用户留存率来看,并没有得到长远投资的效果。

  同一IP改编而来的影视作品的市场上的反应也会有很大差别。艺恩数据显示,2015年,由网络文学IP“鬼吹灯”改编的电影《寻龙诀》收获了13.7亿的票房,而相同IP改编的电影《九层妖塔》的票房只有6.8亿,票房收入只相当于前者的一半。

  在此背景下,多家上市公司布局IP产业链的协同发展。

  完美环球介绍,2015年11月17日,完美环球联合华策影视召开“《射雕英雄传》IP影游联动新闻发布会”,对外正式公布《射雕英雄传》手游与《射雕英雄传》影视剧两个项目间将开展战略合作计划。

  IP虽好,但砸钱需谨慎。慈文传媒董事长马中骏表示,公司在布局时着重挑选流量数据基础好、有创新价值的大IP,由于在前期的投入非常大,所以会充分考虑改编的延续性和全产业链布局。而在网络渠道上,将加强与各大互联网公司平台的合作。

  分析人士认为,对于内容商而言,获取IP仅仅是第一步,而优质IP这一硕大金矿的开采则需要全产业链的深耕细作与合众连横。

  以《花千骨》为例,影视剧改编权被慈文传媒拿下,手游改编权则被天象互动获得,并与爱奇艺联合发行,与此同时爱奇艺取得了网络独家点映权。稳定庞大的粉丝群体以及良好的制作保证了该剧在上映初期的关注度,网络平台点放扩大了剧作的受众及关注度,同时也给同步发行的手游端导入了可观的流量。手游的持续热度又进一步巩固了电视剧的观众粘性。在这一个链条中,影视剧与手游的版权被不同CP拿下,而爱奇艺在中间也搭建起了影游联动的桥梁,让IP产品合力形成矩阵,从而将IP价值最大化。